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“家博會的舉辦,將對推動寧波長三角南翼會展之都戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)作出貢獻�！钡谌龑弥袊揖�博覽會展會(簡稱“家博會”)承辦方、寧波華博會展公司總經(jīng)理楊杰在接受本刊記者采訪時，這樣概括家博會的地位。
2005年4月8日至11日，第三屆中國家居博覽會在寧波舉行，本屆家博會展出面積5.5萬平方米，設(shè)展位2500個，規(guī)模較上屆提高了20%，是在北京舉行的首屆家博會的3倍。本屆展覽涵蓋了家居上、中、下游完整的產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)置了上游房地產(chǎn)館、中游建材館家裝館和下游家居用品館。整個展覽分為房地產(chǎn)、家裝材料、廚房設(shè)施、衛(wèi)浴設(shè)施、家裝服務(wù)、家具用品及設(shè)施、家電及家庭信息化設(shè)施、家紡、家具、家用樂器等十大展區(qū)，匯集了大量高科技、綠色、環(huán)保、智能的家居用品。
記者：本屆家博會與往屆相比，有哪些新意和亮點？
楊杰：這屆家博會以“倡導(dǎo)綠色科技家居，實現(xiàn)小康生活跨越”為主題，著力突出“人文”和“綠色”兩大特點。本屆家博會各項活動和舉措都充分體現(xiàn)人文關(guān)懷。除了擁有自己的徽標、主題歌外，還舉辦了家博會廣場群眾演出、美好家園—“攝影人眼中的家博覽會”攝影大獎賽等一系列群眾喜聞樂見、廣泛參與的文化活動。展館內(nèi)還設(shè)立了展示大屏幕，循環(huán)播放介紹全國各地的參展產(chǎn)品；展館外也有溫馨提示告牌，方便前來參觀的群眾。本屆家博會參展的上中下游家居產(chǎn)品中綠色、環(huán)保、符合可持續(xù)發(fā)展要求的產(chǎn)品占相當大的比重，我們圍繞綠色主題開展了一系列評選、咨詢活動，通過家博會來深化綠色概念、引導(dǎo)綠色生產(chǎn)、倡導(dǎo)綠色消費。記者：據(jù)我了解，四天展期內(nèi)，約有20萬人次市民進場參觀，人流量最高時達每分鐘1700多人。到會中外客商1.2萬人次。
您認為本屆家博會達到了怎樣的效果？
楊杰：本屆家博會成交額超億元的房地產(chǎn)企業(yè)在10家以上，主要體現(xiàn)在衛(wèi)浴、潔具、地板、櫥柜等產(chǎn)品的交易。許多參展商頭兩天展覽就完成了整個展會的銷售計劃。97%以上的參展商表示明年還會再來。另外，根據(jù)現(xiàn)場統(tǒng)計，家博會建材、家居展廳最多時每10個參展觀眾中就有1名是采購商，很多國內(nèi)外采購商認為，家博會上中下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動展貿(mào)的新模式，有利于幫助他們更高效地從家居龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中選擇自己所需要的產(chǎn)品。展會期間的總成交量(含意向合同)25.755億元人民幣。展會實效是家博會成功的品牌基礎(chǔ)。會展的影響力來自于實效，會展實效取決于會展服務(wù)，家博會就是突破了原有模式，為展商和社會奉獻了一屆“實效展會”。
記者：傳統(tǒng)的會展服務(wù)無外乎“幫搭建、發(fā)會刊、湊論壇”的老三篇，服務(wù)內(nèi)容的狹隘已經(jīng)成為中國會展業(yè)進一步提升的瓶頸。本屆家博會是如何突破傳統(tǒng)模式，來打造“實效展會”的？
楊杰：我們在會展服務(wù)領(lǐng)域另辟蹊徑，在展會整體品牌營銷、全面招商、行業(yè)權(quán)威信息發(fā)布等方面采取了一系列行之有效的措施。家博會在繼承原有服務(wù)的基礎(chǔ)上，以參展商形象推廣、信息交流、商貿(mào)洽談等需求為導(dǎo)向，重新構(gòu)架了展會的服務(wù)框架。以公信度高、社會影響廣的新聞宣傳為突破口，截止2005年3月30日，家博會在各級媒體發(fā)稿200多篇，形成強大的新聞宣傳力度，同時結(jié)合在《香港貿(mào)易資源》等大量專業(yè)媒體上的優(yōu)質(zhì)形象宣傳，品牌影響力的進一步提升從根本上保證了家博會的實效。另外，我們邀請多名行業(yè)內(nèi)的知名專家組織探討的家居產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)布論壇、2005年中國房地產(chǎn)走勢和中國經(jīng)濟風云等，為參展企業(yè)提供權(quán)威的戰(zhàn)略參考。還有以提升中國家居產(chǎn)業(yè)整體形象為宗旨的“綠色家具產(chǎn)品評選”、“優(yōu)秀樓盤獎”評選等，在引領(lǐng)綠色時尚生產(chǎn)和消費的同時，為參展企業(yè)提供權(quán)威的行業(yè)坐標。
記者：我們知道，家博會是中國輕工業(yè)聯(lián)合會重點培育的三大會展項目之一，也是中國家居產(chǎn)業(yè)較高級別的展會，在國內(nèi)外會展業(yè)具有較大影響力。家博會能給寧波帶來什么？
楊杰：家博會的舉辦，對促進寧波會展業(yè)發(fā)展、促進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動具有重要意義。在我市舉辦家博會，既體現(xiàn)了寧波本身具有的綜合優(yōu)勢，也體現(xiàn)了中國輕工業(yè)聯(lián)合會對寧波的重視，對于寧波城市形象宣傳、城市影響力，以及城市綜合競爭力的提升都有推動作用，也有利于我們把寧波培育成為全國家居產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、流通、信息、物流、采購和出口的重要基地。家博會的舉辦，不僅為寧波帶來了會展項目、會展經(jīng)濟，也給我們帶來了會展理念、會展思想，營造了會展環(huán)境，為寧波會展業(yè)發(fā)展釋放了具有引導(dǎo)、帶動意義的強勢效應(yīng)。同時家博會作為會展項目，有利于激活城市的商氣、聚集城市的財氣、做大城市的名氣，是促進第三產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的助推器。我們希望寧波能成為中輕聯(lián)的“會展基地”，這將有力推動寧波建設(shè)長三角南翼會展之都戰(zhàn)略目標的實施，為寧波會展業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。
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