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一下子造10多個(gè)五星級(jí)賓館，誰來住？今春，位于三江口的寧波金港大酒店的老總，看到五星級(jí)酒店在擁擠的城區(qū)四處開花，憂心不已。擔(dān)心是有依據(jù)的，除了會(huì)展節(jié)慶，寧波現(xiàn)有的酒店有幾個(gè)能吃飽？
也許，這恰恰成了寧波迫切發(fā)展會(huì)展業(yè)的充分理由�！拔覀兊哪繕�(biāo)是打造繼北京、上海、廣州之后的展覽第四城。”從該市新聞發(fā)言人俞丹樺的介紹看，一向低調(diào)的寧波，這次鋒芒畢現(xiàn)。
看中“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”大蛋糕
寧波辦會(huì)展，一般認(rèn)為沒什么優(yōu)勢。其一，距會(huì)展業(yè)老大上海僅半小時(shí)航程，距省會(huì)杭州1個(gè)多小時(shí)車程，大樹底下難長草。其二，從知名度看，寧波在國內(nèi)只是二線城市，國際知名度也不高。
可寧波人反過來看。其一，距上海、杭州近，大樹底下好乘涼，近水樓臺(tái)先得月。寧波國際會(huì)展中心將作為上海世博集團(tuán)的四大場館之一亮相世博會(huì)。其二，辦會(huì)展，恰恰是一張奪目的城市名片，可借以提高知名度。何況，寧波有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和令人刮目的貿(mào)易成績，這對會(huì)展業(yè)是有力支撐。
寧波人的信心來自細(xì)算的一筆賬。大型會(huì)展客商上萬人，小型會(huì)展客商上千人。這些客商不僅要“吃、住、行”，還要“游”。在會(huì)展“盛宴”中，旅行社也分得了一杯羹。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一般大型會(huì)展每人的會(huì)后旅游費(fèi)用在500元左右，消費(fèi)是一般觀光客的3倍。
會(huì)展業(yè)以1∶9的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力，牽動(dòng)著企業(yè)和市場的神經(jīng)。來自有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)表明，在去年寧波市舉辦的85個(gè)各類會(huì)展活動(dòng)中，2000個(gè)展位以上的國家級(jí)展會(huì)就有6個(gè)，直接拉動(dòng)餐飲、賓館、零售、交通和旅游等方面至少60億元的消費(fèi)。
更重要的，是會(huì)展對產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)。自1997年舉辦第一屆寧波服裝節(jié)，寧波全市服裝產(chǎn)值年均增長171%，寧波也爭來了“服裝名城”的雅號(hào)。
務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、節(jié)儉，辦展“六字經(jīng)”
寧波人辦展會(huì)，有后來居上的精彩。寧波人說，辦展里面有學(xué)問，其秘訣只有6個(gè)字：務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、節(jié)儉。
先看務(wù)實(shí)。浙洽會(huì)、消博會(huì)、服交會(huì)、家博會(huì)、機(jī)械展……均依托寧波良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。“辦什么展，怎么辦展，市場說了算。”寧波市副市長鄔和民說。寧波會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)和市場兩大因素，市委、市政府就提出了“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的辦展方針。
隨著會(huì)展一哄而起，出現(xiàn)一些參展對象相似、辦展時(shí)間接近的雷同展會(huì)。寧波開始合并“同類項(xiàng)”。據(jù)介紹，今年寧波有5個(gè)上規(guī)模的展會(huì)，就是由過去12個(gè)展會(huì)整合而成的。
再看創(chuàng)新。政府主導(dǎo)型的會(huì)展，往往被群眾稱為“面子工程”。寧波市委、市政府提出“限制政府辦展，加強(qiáng)市場運(yùn)作”的辦展思路，從第二屆服裝節(jié)起，政府只做協(xié)調(diào)和服務(wù)，將展會(huì)宣傳、廣告、招商、布展等具體事務(wù)交由專業(yè)展覽公司進(jìn)行市場化運(yùn)作。如今，寧波已擁有30多家會(huì)展專業(yè)公司、近2000名從業(yè)人員。
最后看節(jié)儉。翻開將于今年6月8日舉行的浙洽會(huì)日程表，開幕式、招待酒會(huì)和文藝表演“三合一”。寧波市外經(jīng)貿(mào)局副局長孫義為有多年辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)，他算了一筆賬：三合一，只需一個(gè)半小時(shí)，節(jié)約成本1／3以上，節(jié)約時(shí)間2／3以上。而且，開幕式晚會(huì)將突出寧波地方特色，演員清一色出自“本土”，大腕兒、名角一個(gè)不請。
“多招商，少請客”的辦展策略，減少了“花瓶客商”的接待成本。寧波市外經(jīng)貿(mào)局局長王仁洲介紹，已連續(xù)舉辦了7屆的浙江投資貿(mào)洽會(huì)，規(guī)模越來越大，而財(cái)政每年的支持經(jīng)費(fèi)卻沒有增加；素有“家門口的廣交會(huì)”之稱的“消博會(huì)”，今年又新增展位面積4萬平方米，而財(cái)政補(bǔ)貼已基本取消了。
“加法”做大會(huì)展業(yè)
“我們已經(jīng)進(jìn)入全國會(huì)展城市‘第二集團(tuán)軍’的前列�！庇岬逭f。最近兩年，無論是“十佳會(huì)展城市”等團(tuán)體獎(jiǎng)，還是“中國最佳展會(huì)”等單項(xiàng)獎(jiǎng)，總少不了寧波或?qū)幉ㄆ髽I(yè)的名字。去年，寧波市又獲“中國會(huì)展城市最佳管理獎(jiǎng)”的殊榮。
今年，寧波的會(huì)展業(yè)發(fā)展目標(biāo)已確定，全年舉辦各類會(huì)展活動(dòng)100個(gè)，展覽總面積超過70萬平方米，盡早把寧波打造成為“長三角南翼的會(huì)展之都”并力爭成為國內(nèi)展覽“第四城”。
會(huì)展如何做大？寧波做的是“加法”，即千方百計(jì)引進(jìn)國內(nèi)的一些適合寧波實(shí)際的成熟展會(huì)。如成功引進(jìn)了中國家居用品博覽會(huì)、中國制藥機(jī)械博覽會(huì)等多個(gè)重量級(jí)展會(huì)。去年，中國食品博覽會(huì)和中國旅游投資洽談會(huì)也花落甬城，使寧波“國字號(hào)”展會(huì)突破10個(gè)。
壯大和培育自有品牌是寧波會(huì)展業(yè)的又一砝碼。去年在北京舉辦的“展中展”上，寧波浙洽會(huì)、消博會(huì)、服裝節(jié)、住博會(huì)等八大品牌集體亮相。
打造展覽第四城，政府如何定位？寧波國際展覽公司總經(jīng)理段杰民坦言：政府完全退出的市場化運(yùn)作，目前尚不具備條件，因?yàn)橹袊鴷?huì)展不可避免要承載會(huì)展以外的東西，關(guān)鍵是要取得平衡。
寧波市政府副秘書長葉勝強(qiáng)指出，從“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”到“企業(yè)搭臺(tái)，客商唱戲”，政府擔(dān)當(dāng)幕后服務(wù)的角色，是寧波市政府辦會(huì)展的機(jī)制創(chuàng)新。
也許，是不是“第四城”并不重要，促產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓城市繁榮，才是寧波的“醉翁之意”。
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