|
展裝是展覽會(huì)參展企業(yè)通過(guò)展位的設(shè)計(jì)來(lái)突出企業(yè)形象和產(chǎn)品，是集聲、光、電、特殊材料展飾組合和設(shè)計(jì)的一種特種裝飾，它又包含了力學(xué)、建筑學(xué)等知識(shí)和藝術(shù)。展示創(chuàng)意可以說(shuō)是現(xiàn)代企業(yè)宣傳及展示的主要體現(xiàn)。而創(chuàng)意的成功就在于個(gè)性的張揚(yáng)，越是個(gè)性的創(chuàng)意越能給人以沖擊、給人以震撼，穿行于北京車展展臺(tái)之間，讓觀眾流連忘返。
展位的個(gè)性化設(shè)計(jì)說(shuō)到底是為了突出企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性。在這里的“個(gè)性”，不再是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)或產(chǎn)品特性，而是企業(yè)或產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值或企業(yè)、產(chǎn)品的時(shí)代內(nèi)涵。它要求展示創(chuàng)意具有時(shí)尚概念，包括新的流行觀念、人本觀念、時(shí)空觀念、生態(tài)觀念等。這些時(shí)尚理念，浸潤(rùn)在展位設(shè)計(jì)的每個(gè)元素之中。
迷你展臺(tái)
相對(duì)于其他崇尚個(gè)性的小型車，寶馬mini系列的車型一直都有它的獨(dú)特之處，讓人們?cè)诮稚弦谎劬湍苷J(rèn)出它、記住它。這次在北京車展上，mini的展臺(tái)設(shè)計(jì)與寶馬有著明顯的不同，其中最惹眼的設(shè)計(jì)就是掛在展臺(tái)上方的一臺(tái)mini車，這樣掛起來(lái)的立體廣告目前還是不多見的，寶馬又一次突出了mini與眾不同的基因元素。
此次寶馬一口氣展出了6輛MINI，在展臺(tái)一側(cè)形成一道獨(dú)特風(fēng)景。展出的MINI包括敞篷版以及運(yùn)動(dòng)改裝版，呈豎行排開。與奔馳的展臺(tái)相仿，這里也為MINI建立了一個(gè)精品館，時(shí)尚手表、打火機(jī)、時(shí)裝……從座椅到櫥窗，從吧臺(tái)到模擬駕駛臺(tái)，觀眾走進(jìn)的是展臺(tái)，感受到的是濃郁的汽車文化。
寶馬mini展臺(tái)很注意布光，現(xiàn)場(chǎng)的燈光從不同角度打在車身上，而且形成的光斑對(duì)車漆的表面起到了烘托作用，而不是變形，還原真實(shí)。根據(jù)車型組合不同的燈光，再輔之以考究的車線，顯示出精致典雅的氣質(zhì)。
以往制作POP展示時(shí)，習(xí)慣于使用印刷品粘貼于展板、柱廊和各類硬質(zhì)品之上，旨在起到導(dǎo)引空間流線和美化豐富空間色彩的作用。寶馬mini展臺(tái)在使用這種號(hào)稱是“最忠實(shí)的推銷員”的設(shè)計(jì)手段時(shí)賦予了新的創(chuàng)意元素。
用有機(jī)玻璃制作的POP展示形象讓人耳目一新，動(dòng)感十足。
這種個(gè)性張揚(yáng)的展示方式涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構(gòu)造的奇特、色彩的處理和燈光的運(yùn)用，只有做到整齊和諧。才能達(dá)到最佳的市場(chǎng)傳播效果。
竹光掠影
沒(méi)有冒險(xiǎn)就沒(méi)有成功，每個(gè)富有創(chuàng)意的展示作品都是冒險(xiǎn)的結(jié)果。
到戴姆勒—克萊斯勒的展區(qū)內(nèi)，觀眾們發(fā)現(xiàn)奔馳展示形象變了。以往展臺(tái)內(nèi)盛開的朵朵白花被片片竹林所替代。白花象征著公主的裙邊，與寶車想配，是鋼與柔的完善結(jié)合，其展示理念已為全世界車迷所熟悉。隨著奔馳車在國(guó)內(nèi)開始生產(chǎn)銷售，戴克在參加國(guó)內(nèi)車展時(shí)試圖融入中國(guó)元素，他們引入了竹子作為創(chuàng)意載體。據(jù)說(shuō)這一創(chuàng)意來(lái)自于為戴克服務(wù)的中國(guó)公關(guān)公司，只是11月的北方很難找到綠竹，為達(dá)到美觀的展示效果，只好臨時(shí)刷成黃色。最成功的展示創(chuàng)意往往是違反直覺(jué)的，這種改變是否能夠引起參觀者的共鳴，這是個(gè)仁智互見的問(wèn)題。如果在福特汽車窗上貼滿京劇花臉，在沃爾沃展臺(tái)上擺放一輛樣子拉過(guò)的人力車，在豐田展臺(tái)上設(shè)立一個(gè)中國(guó)茶館……
由此引發(fā)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，那就是作為一個(gè)世界著名的品牌在參加一個(gè)新興市場(chǎng)展會(huì)時(shí)，展裝創(chuàng)意是否一定要加入本土化設(shè)計(jì)元素呢？
激情沙漠
展覽空間受攤位面積的影響，不能作無(wú)限拓展，只能在限定區(qū)域里做文章。區(qū)域內(nèi)的空間要互相滲透與融合。正因?yàn)檎箞?chǎng)空間面積有限，在傳統(tǒng)意念中，同一組攤位的空間形式是完整而統(tǒng)一的，為了打破這種區(qū)域的束縛，就要運(yùn)用殘缺空間的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)不完整地封閉空間，讓觀眾在意識(shí)到空間的限定時(shí)，又感覺(jué)到還未結(jié)束，有種向鄰近空間拓展和滲透的魔力。
為了突出吉普車強(qiáng)大的越野動(dòng)力性能，人們習(xí)慣于將車身斜放，下面鋪上一層碎石子或是圓木，完美點(diǎn)兒的的，在后面再搭一個(gè)小木屋。
克萊斯勒的展區(qū)通過(guò)特殊裝飾材料被做成了茫茫無(wú)際的沙漠，飛流直下的瀑布掛在荒漠的盡頭，宛如天邊的一道彩虹，讓觀眾體驗(yàn)自然之美，產(chǎn)生駕馭吉普縱橫馳騁的沖動(dòng)。
亦真亦幻
每次采訪車展，記者總愿意去法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，因?yàn)樗倳?huì)帶給觀眾一些新意。
法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)在日內(nèi)瓦做的展臺(tái)至今印象非常深，相當(dāng)于做了一個(gè)熱帶雨林，地板都是玻璃，底下大量的反射燈，有魚在游，有綠色植物，把展示車放在中間，來(lái)推廣清潔能源車，這種人文自然環(huán)境與企業(yè)理念融為一體的展示，才是最能說(shuō)服觀眾的語(yǔ)言。
這次標(biāo)志做了一個(gè)汽車文化展示景區(qū)，兩臺(tái)霧屏將展區(qū)緊緊地隱藏在幕后，它主要由水霧構(gòu)成成像介質(zhì)，是能夠直接感觸到并且可以穿越的投影成像系統(tǒng)。它是利用安裝在天花板上的空氣噴射器發(fā)射垂直地面的厚度只有幾厘米的無(wú)紊流空氣，經(jīng)過(guò)高頻率超聲波震動(dòng)后，水被蒸發(fā)成細(xì)小的水滴，因此形成一層薄薄的霧。
穿過(guò)朦朧的霧障，觀者徜徉于標(biāo)致精品廊里，彎彎的小河在腳下靜靜地流淌，遠(yuǎn)處有幾條虛擬的小魚在游動(dòng)，當(dāng)觀眾擋住它們的去路時(shí)，小魚就會(huì)掉轉(zhuǎn)方向繼續(xù)游，利用虛擬技術(shù)營(yíng)造了一片和諧的空間。
巨龍騰飛
LED墻的出現(xiàn)為展商提供了新的選擇。LED原來(lái)是一種用于室外的發(fā)光技術(shù)，該技術(shù)分別用一個(gè)紅色、一個(gè)藍(lán)色和一個(gè)綠色的像素(視頻信號(hào)需要的基本顏色)來(lái)構(gòu)成視頻圖像的像點(diǎn)。由于其發(fā)光強(qiáng)度高，所以能夠很好地解決在明亮環(huán)境下進(jìn)行大尺寸視演示時(shí)對(duì)比度方面的問(wèn)題。
馬自達(dá)將LED做成了平行四邊形，各款經(jīng)典名車沿著傾斜的畫面呼嘯著向觀眾駛來(lái)；大眾展臺(tái)的LED大屏?xí)粩嘧儞Q成跑道、平衡木、游泳池、跳床、乒乓球臺(tái)、滑冰場(chǎng)等圖像，雜技演員則根據(jù)這些場(chǎng)景做出相應(yīng)的體育動(dòng)作，看上去就好像真正在場(chǎng)景中運(yùn)動(dòng)一樣；在8號(hào)館中的LED被改裝成一條蜿蜒騰飛的巨龍，既恢宏大氣，又聲勢(shì)迫人。同樣的展示技術(shù)，經(jīng)過(guò)巧妙的處理，就可以產(chǎn)生意在筆先的展示意境，挖掘出企業(yè)真正的文化內(nèi)涵。
中規(guī)中矩
如果給你一個(gè)“安全、節(jié)能、環(huán)�！钡恼故局黝}，你將如何演繹呢？在車展上我們讀到了一份“樸實(shí)”的答案，將展臺(tái)變成一片綠！用仿真樹和仿真草(真的怕不禁踩)稍加裝飾就萬(wàn)事大吉。
以往的展示設(shè)計(jì)，往往流于俗套，凡是能和“科技”沾點(diǎn)邊的，都用“深藍(lán)”、“天藍(lán)”、“湖藍(lán)”色做主調(diào)，來(lái)象征天空和宇宙，使藍(lán)色成為了“科技色”；地產(chǎn)類的展示設(shè)計(jì)也存在“概念化”設(shè)計(jì)，幾條高聳的立柱，波浪形的高頂，加幾塊彩色的幾何體，或鋪上草皮，再就是做個(gè)水池或擺個(gè)樓房模型等——這樣的公式化設(shè)計(jì)，誰(shuí)干都可以，因?yàn)樗咽チ嗽O(shè)計(jì)的個(gè)性。沒(méi)有挖掘出企業(yè)真正的文化內(nèi)涵。
記得有一家展覽設(shè)計(jì)公司接了一個(gè)參加環(huán)保展客戶的訂單，客戶不準(zhǔn)備在展位上擺放任何展品，只希望能夠突出環(huán)保這個(gè)主題。這家公司并沒(méi)有找一片綠樹來(lái)充數(shù)，而是做了個(gè)靈巧的廢水處理裝置，挑選對(duì)生存環(huán)境比較敏感的魚類作為展出道具，當(dāng)魚兒在清潔后的水中自由自在地漫游時(shí)，也同時(shí)向觀眾詮釋了環(huán)保的含義。
好的展示創(chuàng)意首先要讀懂企業(yè)，了解企業(yè)參展產(chǎn)品。
展覽裝修的目的，就是在有限的空間內(nèi)通過(guò)造型、光電等手段，最大限度地表現(xiàn)企業(yè)文化。譬如：科技公司的時(shí)代感和地產(chǎn)公司的多種售樓“亮點(diǎn)”，都是企業(yè)的表面現(xiàn)象。怎樣提煉企業(yè)內(nèi)涵，卻是留給展示設(shè)計(jì)者的命題。
在一次房展會(huì)上，參展商是某專業(yè)打造海景風(fēng)情的地產(chǎn)公司。這家地產(chǎn)公司已開發(fā)出了兩個(gè)以“海灣”命名的花園，它們均是由新加坡設(shè)計(jì)師力創(chuàng)的新式建筑風(fēng)格，展覽時(shí)一是要求在展位設(shè)計(jì)中體現(xiàn)新加坡文化，二是要體現(xiàn)出海灣及生態(tài)環(huán)境的綠色氛圍。展位的設(shè)計(jì)者采用雕塑的手法制作了一個(gè)海灣的場(chǎng)景：突兀的礁石和熱帶棕櫚，一艘揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的巨艦，在巨艦下游弋著色彩斑斕的小魚。在礁石上融入了新加坡的標(biāo)志性雕塑“獅面魚尾像”。樓盤的模型也巧妙地采用了礁石的底座，像是從頑石中鍛造出的精品。這樣，不僅塑造了一個(gè)浪漫的熱帶海灣風(fēng)景，也以巨艦象征此地產(chǎn)公司在行業(yè)中蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。簡(jiǎn)潔高雅的設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以升華品牌標(biāo)識(shí)。按規(guī)矩辦事是我們?nèi)粘９ぷ魉袷氐男袨闇?zhǔn)則，可要是在展示創(chuàng)意中也墨守成規(guī)，客戶下次再也不會(huì)找你了。
|