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(特派記者楊曉燕)品牌，已經(jīng)成為寧波城市發(fā)展的重要元素。“總的來(lái)看，寧波已比較成功地走出了一條‘品牌產(chǎn)品→品牌企業(yè)→品牌產(chǎn)業(yè)→品牌經(jīng)濟(jì)→品牌城市’”的品牌發(fā)展路子，并呈現(xiàn)出鮮明的寧波特色”，寧波市副市長(zhǎng)余紅藝在接受記者采訪如是說(shuō)。
“十年磨一劍”品牌寧波成績(jī)卓著
寧波自1993年正式全面啟動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略起，通過(guò)十多年的不懈努力，交出了一張漂亮的“成績(jī)單”——截至目前，寧波已成功培育了11個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、12個(gè)中國(guó)500最具價(jià)值品牌和35個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，另有150個(gè)浙江名牌、134個(gè)浙江著名商標(biāo)、331個(gè)寧波名牌、157個(gè)寧波知名商標(biāo)。
寧波涌現(xiàn)出了雅戈?duì)�、波�?dǎo)、奧克斯、杉杉、羅蒙、維科、帥康、方太、貝發(fā)、雙鹿、海天等一大批強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)，崛起了紡織、服裝、家電、文具、模具、塑機(jī)、電子信息等眾多品牌產(chǎn)業(yè)，成為了長(zhǎng)三角南翼重要的先進(jìn)制造業(yè)基地。2005年，全市各級(jí)品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值1470.46億元，占規(guī)模以上制造業(yè)的比重達(dá)到34.12%。去年還相繼榮膺了“中國(guó)文具之都”、“中國(guó)模具之都”和“中國(guó)品牌之都”榮譽(yù)稱號(hào)。
“四高一齊”中國(guó)品牌之都的誕生
余紅藝副市長(zhǎng)也將品牌寧波的特色概括為“四高一齊”——高原創(chuàng)性、高集群性、高成長(zhǎng)性、高開放性和百花齊放。
高原創(chuàng)性。寧波品牌大都具有濃厚的內(nèi)生性，極少屬于外生式的泊來(lái)品。它們深深植根于寧波的土地上，生于斯、長(zhǎng)于斯，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的艱辛與蛻變，最終才茁壯成長(zhǎng)起來(lái)。
高集群性。往往憑籍一家或幾家企業(yè)的帶動(dòng)和溢出效應(yīng)，就能夠催生出一個(gè)塊狀產(chǎn)業(yè)集群。寧波的服裝、家電、塑機(jī)、模具、文具、燈具等主要產(chǎn)業(yè)集群的形成基本如此。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前寧波年產(chǎn)值上億元的塊狀特色產(chǎn)業(yè)集群有140多個(gè)。
高成長(zhǎng)性。近年來(lái)，寧波品牌經(jīng)濟(jì)始終保持在30%以上的高位增速，品牌企業(yè)的綜合實(shí)力和品牌價(jià)值也普遍呈現(xiàn)出持續(xù)快速上升的良好態(tài)勢(shì)，成為支撐寧波制造業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
高開放性。致力于拓展國(guó)際市場(chǎng)，是寧波品牌企業(yè)的共性。長(zhǎng)期闖蕩國(guó)際市場(chǎng)所經(jīng)受的千錘百煉，最終催生了一大批知名出口品牌的誕生。近年來(lái)，在國(guó)家商務(wù)部公布的“重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”名單中，寧波往往是入圍品牌名單最多的一個(gè)城市。
百花齊放。寧波的品牌企業(yè)雖然沒(méi)有象青島海爾、深圳華為和中興一樣的“航母式”巨型企業(yè)，但有一大批“小巨人”式全國(guó)“單打冠軍”。目前，寧波有近700家銷售規(guī)模上億元的潛力型企業(yè)、40多家超十億元的“小巨人”型企業(yè)，以及200只左右產(chǎn)銷量位列全國(guó)同行三甲的潛力型產(chǎn)品，其中114只產(chǎn)品位居第一。
“寧波精神”是寧波最大的品牌
短短20余年間，人多地少、資源貧乏的寧波之所以從昔日的小城市發(fā)展成為今天在海內(nèi)外有一定影響的“中國(guó)品牌之都”，除了廣大企業(yè)主體強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)和不懈追求，以及各級(jí)黨委、政府的高度重視和強(qiáng)力推進(jìn)，其中一個(gè)重要原因，是寧波深厚的文化底蘊(yùn)所賦予寧波人的一種獨(dú)有的精神特質(zhì)的激勵(lì)和導(dǎo)向。
這種精神特質(zhì)被稱之為寧波精神，其精髓和最大的人文特征就是“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、開放、創(chuàng)新”�！霸谀撤N意義上講，這是寧波最大的品牌，也是寧波整個(gè)城市發(fā)展的靈魂”，余紅藝副市長(zhǎng)說(shuō)。正是這種精神特質(zhì)，賦予了新時(shí)期寧波品牌發(fā)展不竭的動(dòng)力和源泉，并催發(fā)出今天寧波品牌的百花齊放。目前，隨著品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施，品牌意識(shí)已深入到寧波各行各業(yè)。
記者楊曉燕
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