中國寧波網(wǎng)訊 女裝始終是寧波服裝產(chǎn)業(yè)中的一條“短腿”。在男裝同質(zhì)化競爭日趨激烈、國外中高檔服飾大肆搶灘國內(nèi)市場的今天，寧波女裝能否從規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化男裝制造模式里成功突圍，亮出時尚個性品牌？影響：小荷才露尖尖角
“首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢評選”使寧波女裝初露端倪：報名有近30個品牌，其中不少已擁有較完整的品牌形象，而且在區(qū)域內(nèi)廣泛流通并產(chǎn)生影響。今天，寧波女裝已經(jīng)起步。
寧波女裝第一次創(chuàng)業(yè)熱潮始于上世紀(jì)80年代，當(dāng)時如日中天的男裝生產(chǎn)企業(yè)中不少開始涉足女裝，但終因設(shè)計、市場營銷等方面原因，90%企業(yè)都沒能經(jīng)受住市場的考驗。上世紀(jì)90年代中期，寧波女裝開始二次創(chuàng)業(yè)：有設(shè)計師兼經(jīng)營管理者領(lǐng)銜的自有品牌；有做男裝起步，在規(guī)�；笠蚨嘣卣剐枰偕孀愕�；也有在經(jīng)歷過一段貼牌加工的經(jīng)歷后，開始推出獨立女裝品牌的。業(yè)界人士表示，男裝盛名下的寧波女裝，低調(diào)而沉穩(wěn)，通過十年打磨，一批頗具實力的女裝企業(yè)已經(jīng)悄然形成。據(jù)初步估計，如今寧波有大大小小女裝品牌不下50個，女裝年產(chǎn)量占全市總服裝年產(chǎn)量的比例更是由以前的微不足道上升到了30%左右。成長：源于三個不同層階
“仙甸”、“太平鳥”、“德瑪納”、“喜麗美獅”、“旦可韻”……每一個成功走進百姓心里的寧波女裝品牌，都有著自己的成長經(jīng)歷。
從前店后廠的家庭作坊開始，逐步實現(xiàn)滾雪球式的積累與擴大，是不少品牌女裝成長的共同歷程，“仙甸”、“旦可韻”就屬于此類�！跋阐惷廓{”、“太平鳥”等女裝則誕生在強大的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上。而康楠女裝成長于外貿(mào)貼牌加工，是在內(nèi)銷男裝已經(jīng)立足的基礎(chǔ)上新拓展出來的品牌。崛起：兩大軟肋要克服
綜觀現(xiàn)有女裝品牌，不乏以品牌為核心，以較完善的產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，通過明星代言、加強終端形象管理與服務(wù)等運作手法增強品牌影響力的成功典范。但更多的是一批從加工起步、正在轉(zhuǎn)型中的女裝企業(yè)。這些企業(yè)或有品牌但還十分弱小，或還在品牌創(chuàng)與不創(chuàng)間徘徊。專家稱，從總體上看，當(dāng)前“寧波女裝制造”品牌影響還遠大于女裝品牌本身。
那么，這些具備較強的女裝制作實力的中小企業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型，成為后起之秀？服裝協(xié)會秘書長張曉峰說，機會存在，但也有軟肋需要克服。他認(rèn)為，寧波女裝還面臨著產(chǎn)業(yè)鏈不健全、設(shè)計師和經(jīng)營管理人才欠缺的問題，制衣成本偏高。但隨著寧波經(jīng)濟的快速發(fā)展，對外交流的日趨增多，寧波的文化時尚氣息正在日漸濃厚，寧波女裝的孕育氛圍也必將越來越好。因此，這批“船小好調(diào)頭”的中小企業(yè)，或許就是寧波服裝界最有潛力和發(fā)展前途的一批新生力量。
|
